研究·动态 第23期(总第23期) 石家庄市人民政府研究室2017年10月12日 研究 ◆创新企业快速成长的“秘诀” 动态 ◆2017年国庆中秋假日旅游收入9省收入超3百亿 ◆第十四届成都美食旅游节圆满落幕 ◆人在“旅途”(今年国庆、中秋双节期间) 研究★ 创新企业快速成长的“秘诀” 内容提要:企业要快速成长,必须在用户、内部生产、融资等相关环节同步扩张。为此,我们应鼓励和引导社会资本投资新兴产业,完善税制以鼓励员工持股和知识成果转化,完善公司法以扩大企业创新空间,改进行业监管以促进新旧业态的公平竞争。 在信息化、全球化的新环境下,创新的竞争越来越向技术应用的早期推移,一大批创新企业突破传统的线性增长模式,在产业发展早期就快速扩张,在盈利尚不明确甚至连盈利方式尚不清晰的情况下就达到惊人的规模。该模式起源于互联网企业,但随着制造业的智能化和服务化,该模式正在扩展到越来越多的领域。 创新企业快速成长的新模式 企业要快速成长,必须在用户、内部生产、融资等相关环节同步扩张。用户扩张是龙头,以需求带动内部生产和融资的扩张;内部生产是基础,企业提供更好的产品或服务才能实现用户扩张;融资是支撑,长期的风险投资为企业的冒险活动提供关键支持。创新企业快速成长新模式的机制可以概括为:烧投资者的钱,博用户的心,圆创业者的梦,革同业者的命。 (一)烧投资者的钱。风险资本为创新企业的发展烧钱,以帮助创新企业度过从技术发明到商业应用之间的“死亡之谷”。 风险资本烧钱主要体现在两个方面,一是投资期的巨额亏损。例如,京东自2009年以来融资近480亿元人民币,但经营连续亏损,2014年亏损近50亿元人民币,2015年亏损约94亿元人民币。特斯拉自设立以来融资额超过10亿美元,但经营持续亏损,2010-2015年分别亏损15亿美元、254亿美元、396亿美元、074亿美元、294亿美元、889亿美元。二是创新企业的高死亡率。风险投资虽然尽力挑选优秀的创新企业,但创新企业的死亡率常常超过50%,天使资本投资的企业死亡率更是超过90%。风险资本敢于烧钱,秘诀在于其商业模式。风险资本投资高新技术企业,一旦成功就会获得高额回报,可以覆盖失败企业的损失,因此可以利用投资组合来获得相对较高的总体投资回报。风险投资一般持股时间较长,通常在3-7年左右,投资的评价标准不是企业盈利,而是企业的估值,或者说企业的长期盈利性。 值得关注的是,风险资本已经成为创新企业高速发展的主要资金来源,一旦企业呈现出巨大的发展潜力,风险资本就会蜂拥而至,单个企业的融资规模惊人,企业不再依赖自我积累逐步实现规模扩张,而是依靠风险资本实现爆发式增长。以特斯拉为例,特斯拉成立于2003年,2004年融资750万美元,2005年融资1300万美元,2006年融资4000万美元,2007年融资4500万美元,2008年融资8000万美元,2009年融资115亿美元,顺利实现了从测试车到工程样车到ModelS的销售交付,实现爆炸式增长。 (二)博用户的心。创新企业快速成长的基本条件是用户的快速扩张,这一点在互联网企业中表现得尤其明显。互联网企业商业模式的核心在于粘住用户,甚至通过大量的免费服务留住客户,只要能粘住客户,就有机会找到盈利方式。要粘住客户,关键是找准并满足用户需求,为客户创造价值。例如,三大门户网站为用户提供快捷的信息服务,但直到上市仍然没有支持企业盈利的清晰模式,主要依靠投资者烧钱支撑,但后来通过广告、无线增值、在线网游等业务实现了盈利。创新企业烧钱粘住客户,表面上看是亏本买卖,实际上是一种新的商业模式。一方面,通过烧钱“收买”用户,尽快形成领先的市场地位,巩固品牌优势,抵御后进入者的竞争;另一方面,尽快形成规模优势,吸引人才,加速完成学习曲线,降低单位成本。以微信为例,微信供用户免费下载使用,推出后1年用户即突破1亿人,5年后突破9亿人。有这样一个庞大的用户群,后期在微信上嫁接电商、游戏、支付等业务即可实现盈利。与该商业模式相对应,企业估值也不看短期盈利水平,而主要看用户数量,基于用户数量推算未来的盈利能力。 (三)圆创业者的梦。用户的增长和企业的扩张,最终取决于企业内部的创造力。创新企业在公司治理上一般都设计专门机制,激发创业者的创造热情,帮助创业者实现事业梦和财富梦。主要有两点:一是员工持股。互联网企业的创业者(创始人和骨干员工)通常拥有较高比例的公司股权,随着公司估值的不断增长和公开发行上市,创业者拥有的财富价值也达到惊人数字。互联网企业通过股权激励让员工全力以赴,“工资只是零花钱,股票能让你财富自由”成为很多互联网从业者的共识。例如腾讯上市前内部员工持股约465%,百度上市前内部员工持股约432%,阿里巴巴上市前内部员工持股约135%。股权不像现金那样具有很大的流动性,而是与公司发展前景紧密联系在一起,如果公司失败,股票就一文不值。同时,创业型企业面临的资金压力较大,有时难以给出很高的薪资待遇。因此,股票成为创新公司普遍采用的激励工具,以吸引最优秀的人才,最大程度激发他们的创造潜力,致力于增加公司的长期价值。二是创业者主导企业发展。多数创新企业都尊重创业者在公司中的领导作用,甚至一些企业专门制定特殊条款,在一定程度上否决公司法“资本多数决”的基本原则,充分保障创始管理团队对公司的控制权。例如,腾讯公司在上市之前,两家国外投资者——南非MIH集团与美国IDG公司充分信任创业团队,一开始就放弃了所持股份的投票权,公司的经营决策主要由几位联合创始人来负责。阿里巴巴在上市时专门设计了“合伙人制度”,实行公司内部高管提名多数公司董事会成员的制度,间接保障了公司核心高管团队对公司的控制。 (四)革同业者的命。当颠覆性技术刚出现时,一般都不成熟,只能在细分市场或低端市场参与竞争,而中高端市场仍然由传统企业控制。但新技术的发展速度远远超过传统技术,创新企业很快就会对传统企业构成全面挑战。创新企业对传统企业的颠覆过程,也是全面接收传统企业规模巨大的客户群的过程。尽管传统企业也可以利用新技术来服务客户,而且还具有品牌和市场优势,按理说传统企业应该具有更大的竞争优势,但现实情况是传统企业总是被新兴创新企业战胜。这既有传统企业受制于既有利益的原因,也有创新企业在人力资源和激励机制上的优势带来更强创造力的原因。这种现象启示我们,创新离不开市场开放。 创新企业快速成长的原因 创新企业快速成长的新模式是新环境的产物。由于技术革命步伐的加快和全球化的深入,技术创新的竞争在加剧,风险和收益都在上升,创新的新商业模式也应运而生。 (一)技术革命步伐加快。技术革命是创新企业快速发展的主要动因。新技术可不同程度地提升企业竞争力,但风险投资家并不会投资所有的新技术,他们的理想投资目标是“提升效率10倍以上的技术”。因此,风险资本投资的企业常常对传统企业产生颠覆性的革命。新技术为创新企业带来巨大竞争优势。例如,传统超大型超市的商品种类最多可达几万种,但淘宝上的商品种类达到几亿种,而且电子商务在购物便捷性、物流、价格等方面还具有传统超市难以比拟的优势。滴滴利用互联网平台匹配闲置车辆资源和用户需求,极大提升了资源配置效率和用户体验。 (二)全球化的不断深入。资本的全球化导致全球资本向创新领先企业的聚集。以中国互联网三巨头BAT为例,三家企业从起步到上市的最大投资者都是境外风险资本。腾讯在2004年上市之前,MIH集团与IDG公司分别持股463%和72%;阿里巴巴上市前,日本软银和美国雅虎分别持股344%和225%。市场的全球化不仅促进了市场竞争,也提升了创新的收益。特斯拉2013年的全球销量为223万辆,2014年的全球销量为317万辆,2015年的全球销量超过5万辆,虽然工厂设立在美国,但面对的是来自全球的消费者,中国就占特斯拉全球市场的约10%。 (三)规模经济和网络效应。较强的规模经济和网络效应形成了赢者通吃的竞争结局,极大提升了胜利者的收益,刺激了风险资本的投资欲望。规模经济来自技术创新的巨大研发成本,研发投入越高规模经济越显著。例如,许多产品的创新都体现在芯片和软件上,芯片和软件的成本主要体现在研发阶段,一旦研发成功,新增边际成本趋近于零。 信息技术是当今创新活动最重要的技术来源,信息技术具有显著的网络效应,即需求方规模经济。以微信为例,当你使用微信的朋友越多,你用微信联系他们就越方便。正是由于微信快速占领了市场,阿里巴巴投入巨资打造的类似微信的产品无论如何努力也无法取得成功,市场只有第一,没有第二。 由于以上三方面的原因,创新表现出“快鱼吃慢鱼”的特点。一位风险投资家在总结投资经验时说:“快一步天堂,慢一步地狱。企业创新尤其是互联网企业的创新,对发展速度的追求永远大于对利润的追求,只要速度够快,各种资源就会自然地向其聚集,形成强者恒强、赢者通吃的局面。” 培育强大的创新生态圈 新模式将竞争推移到早期阶段,强化了先发优势和后发劣势。在过去的发展模式下,发达国家领先企业的先发优势体现在垄断中高端市场和占有知识产权方面,追赶型国家的企业一般采用“贴身跟随”策略,利用较低成本参与中低端市场竞争。但在新模式下,领先企业可能赢者通吃,跟随者既无法获得成本优势,又缺乏市场空间,后发劣势将表现得更加突出。新的模式无疑将加剧国家和地区间发展的不平衡。领先国家和地区利用资本、知识、人才和市场优势,率先形成产业规模,打造强大产业平台和完整的产业生态,取得市场垄断地位,进而又吸引资本、知识、人才进一步聚集。落后国家和地区,不仅发展新兴产业的机会更加渺茫,传统产业也面临被新技术颠覆的风险,过去地区间的雁型发展模式很可能将不复存在。过去中国在新兴产业发展方面习惯采用跟随策略,随着技术进步与产业特性的变化,我们要更加重视领先策略,尽快以国内市场为基础形成强大的创新生态圈。为此,我们要为创新提供更好的发展条件和更大的空间。 (一)鼓励和引导社会资本投资新兴产业。新兴产业的企业在不同阶段需要风险资本和产业资本的持续投入,应积极拓宽风险投资的来源渠道。包括:鼓励富裕人群参与新兴产业投资,比如完善个人所得税税制,考虑到投资的高风险性,允许投资者综合计算投资收益,适当分摊纳税或延迟纳税;进一步明确银行、保险、证券、社保等机构投资者参与创业投资和股权投资的标准和行为规范,完善相关配套政策,引导银行、保险、证券、社保等资金有序参与创新投资;建立包容创新失败的机制,积极稳妥安排国有资本参与新兴产业投资。 (二)完善税制,鼓励员工持股和知识成果转化。建议借鉴美国的经验,改进股权激励和知识成果转化的相关税制,包括:将股权激励所得的征税税率从按照工资、薪酬缴纳个人所得税的累进税制修改为资本利得税,将个人以知识产权入股缴纳个人所得税的时点从“取得股权日”后推到“转让日”。实践表明,创新活动具有极大的风险性,个人获得股权并不意味着获得收入,多数情况下可能血本无归,如果持股人在获得股权时就要为股权支付高额税,既不能体现公平,也不利于员工持股制度的发展。改进税制将鼓励企业实施员工持股,鼓励员工长期持股,鼓励知识成果转化,对于企业创新具有重要意义。 (三)进一步完善公司法,为企业创新提供更大的空间。中国公司法比较严格地规定了股东会、董事会和管理层的权责,并且赋予了股东较多参与经营决策的权力。未来可以适当减少具体规定,更多地由企业自己决定股东会、董事会和管理层的权责,以适应企业创新的需要。 (四)改进行业监管,建立公平竞争的市场环境。实践表明,创新企业颠覆传统企业是产业升级的重要途径,但现行的行业监管建立在传统的技术路线、市场结构和商业模式的基础上,难以包容新业态的生存和发展。当创新企业对传统企业形成冲击时,行业监管部门容易陷入不知所措的局面,甚至出台政策力图维持旧的产业格局。在新旧业态竞争中,行业监管部门首先应包容创新,允许新业态存在甚至出现创新失败现象,同时根据新业态本身的发展规律制定新的监管规则,让新旧业态按照大致公平的规则开展竞争,让市场选择优胜者。 (作者:国务院发展研究中心马骏马晓白)  动态★ 2017年国庆中秋假日旅游收入9省收入超3百亿 10月9日,2017年国庆中秋假日全国各省区市旅游收入情况进行了整理,在已经公布数字的22个省区市中,山东省以5596亿元列旅游总收入排行榜第一名,四川省成为接待游客总数最多的省份,达714579万人次。根据排行榜中的数据显示,9省旅游总收入均超过300亿元,分别为山东省、四川省、广东省、江西省、湖南省、湖北省、山西省、河南省和贵州省。 今年国庆、中秋假日叠加,构成长达八天的“超级假期”。据国家旅游局数据中心综合测算,全国共接待国内游客705亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,各地旅游接待人次、实现旅游收入较去年同期均有增长。同程旅游数据显示,品质游、深度游和休闲游成为了游客出游的共同趋势,各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”,丰富多样的休闲度假需求占比大幅攀升,成为游客周边游的新消费趋势。驴妈妈大数据显示,今年国庆出游大军中,近六成为女性游客,消费能力更强的25-40岁群体成为出游主力军,占比达58%;“家庭游”也成为国庆出游的关键词,驴妈妈平台上三口之家在国庆期间出游占比为64%。旅游客流与探亲客流高度叠加,整体上出游时间呈现“中间高,两头低”的趋势,出游最高峰出现在10月3日,“在路上度中秋”成为新时尚。 2017年国庆中秋假日全国各省区市旅游收入排行榜(统计中) 名次 省区市 旅游总收入 (亿元) 同比增长 接待游客总数 (万人次) 同比增长 1 山东 5596 1610% 70655 1400% 2 四川 52471 1890% 714579 500% 3 广东 3839 1350% 48208 1080% 4 江西 36856 2597% 608721 1356% 5 湖南 34864 2946% 614732 2271% 6 湖北 34563 3400% 462069 2800% 7 山西 34037 1763% 534147 1726% 8 河南 33749 920% 529634 210% 9 贵州 30527 4352% 461454 4210% 10 陕西 296 1164% 563682 740% 11 辽宁 25944 970% 4544 930% 12 福建 22013 3370% 300219 2360% 13 广西 15175 3746% 253975 2264% 14 重庆 12307 3468% 341863 2112% 15 新疆 11262 / 84772 / 16 上海 106 / 1059 / 17 吉林 10361 3736% 155814 3194% 18 甘肃 9861 2700% 15402 2320% 19 北京 9536 / 1237 / 20 天津 9051 2010% 93204 1820% 21 内蒙古 8333 3830% 106218 2449% 22 宁夏 2114 2375% 28931 1947% 第十四届成都美食旅游节圆满落幕 第十四届成都美食旅游节暨第七届国际慢食全球大会深度融合,于2017年9月29日至10月8日在成都举行。代表慢食文化的蜗牛与代表成都城市的熊猫走到了一起,“慢食之都”成为成都的全新城市名片。本届成都美食旅游节以“天府成都慢食之都”为主题,重点突出“2+3+10”。两个主会场:大邑安仁美食主会场、香格里拉慢食主题会场;三大主题活动:锦江宾馆“天府盛宴”,四川旅游学院硅谷名厨PK川菜大师和支付宝口碑网上美食节。 美食节牵手慢食大会,成都获誉“慢食之都”。今年的第十四届成都美食旅游节迎来了第七届国际慢食全球大会,这也是国际慢食协会首次在亚洲举办全球大会。开幕式上,国际慢食协会主席卡洛授予成都亚洲首个“慢食之都”称号,成都由此又获得一张新的城市名片;国际名厨切磋川菜大师,创意美味征服全场。9月29日,国际名厨甄文达来到春熙坊,与老字号夫妻肺片第三代传承人王钦锐同台展示厨艺。此次比赛美国团队的大厨均是来自美国硅谷的名厨,由有33年烹饪经验的硅谷科技公司大厨罗宾·赫玛雷斯(RobinHermares)等三人领衔。而四川旅游学院代表队也丝毫不落下风,派出了由获得首届中餐烹饪世界锦标赛金奖的冉伟等三位大厨组成的代表队应战。经过三轮激烈的比拼,中方代表队在凉菜和甜品环节略胜一筹,美方代表队则在主菜环节赢得了评委们的芳心;“天府盛宴”接轨国际,向全球推介川菜文化。9月30日,“天府盛宴”2017成都世界美食之都主题文化宴、菜品展评活动,在四川锦江宾馆卢浮花园隆重开席。42家成都品牌饭店与餐饮企业,超过300名职业厨师参与制作的主题文化宴席及组合菜品,近600款菜品在现场集中展示,呈现了一场货真价实的美食盛会,让到场的每一位观众大饱眼福。据统计,截至10月7日,成都美食旅游节共接待境内外游客约309万人次,较上届增长超过40%,实现销售收入96488万元。 人在“旅途”(今年国庆、中秋双节期间) 1济南接待游客10936万人次,旅游消费1048亿元。据济南市统计、旅游部门调查,国庆中秋假期期间,全市共接待游客10936万人次,增长134%;实现旅游消费1048亿元,增长15%,旅游人数、消费位列山东省首位。济南市各大景区、特色街区、乡村旅游点,推出国庆欢乐颂、城泉文化景观、民俗风情体验、金秋采摘、美食餐饮、艺术表演等80多项旅游主题活动。济南中心城区及重点旅游景区、开放式公园、民俗特色园区、乡村旅游点等,吸引了大量自驾休闲游的游客,全市旅游景区自驾游游客人数较往年同期出现大幅增长。乡村旅游市场繁荣,浪漫花海、金色田园、乡村采摘、农家体验、休闲度假等乡村休闲旅游成为了众多市民、游客的重要选择。 2长沙接待游客87848万人次,旅游收入7917亿元。据统计,8天长假长沙市共接待游客87848万人次,同比增长1384%,实现旅游总收入7917亿元,同比增长1459%。长沙节会主题活动丰富精彩,洋湖音乐周、帐篷露营节、花灯艺术节、向日葵主题花展、“欢乐动物城”绿地3D画展,让纷至沓来的游客流连忘返。周边小镇游持续升温,靖港古镇皮影戏、光明蝶谷乡村旅游集市、社港野生桂花节、天心新型生态旅游项目辣木采摘紫薇花观赏,吸引无数游客慕名前往。“舌尖经济”是最大亮点之一,列入假日办重点统计范畴的火宫殿、玉东楼饮食集团、西湖楼饮食集团、金太阳等共实现餐饮收入约19727万元,同比增长299%。 3太原接待游客82936万,旅游收入6699亿元。太原市旅游发展信息中心消息,“十一”黄金周期间,共接待游客82936万人次,同比增长197%;旅游总收入6699亿元,同比增长2405%。长假期间,太原市推出了内容丰富、特色鲜明的旅游文化活动,太原晋祠菊花文化节、“丹枫秋韵”碑林文化节、风景名胜摄影展、省城名家书画笔会、传统武术表演、国学展示、拓制展示等活动。山西大剧院、青年宫演艺中心等场馆举办各类文艺演出,文化馆、美术馆等文化单位开展红色文化专题展、电影周等群众文化活动。近两年,太原市将旅游业作为供给侧结构性改革的重要抓手,积极推进“旅游+”,全市旅游市场供需两旺,取得良好的综合效益。 4沈阳接待游客75716万,旅游收入5754亿元。双节期间,沈阳市共接待游客75716万人次,比去年同期增长1508%,实现旅游总收入5754亿元。其中,一日游旅游者61596万人次,同比增长1519%。沈阳共推出50余项特色旅游活动,森林动物园熊猫迎客、大型菊花展,故宫“海兰珠归嫁皇太极”主题演出等,吸引了大批国内外游客。“旅游+探亲”周边游、边境游、散客自驾游逐渐成为沈阳市居民出行及省内外游客来沈观光的主要方式,市内各大景区自驾游游客占到总量近七成以上。生态采摘、户外登山、农家乐、温泉体验等乡村游也成为沈阳市旅游热点。 5石家庄接待游客60458万人次,旅游收入3296亿元。据石家庄市旅游发展委员会统计,国庆假日期间,石市共接待海内外游客60458万人次,同比增长2005%;实现旅游业总收入3296亿元,同比增长3038%。石家庄植物园接待游客32万余人,动物园接待游客132万人。西柏坡美丽乡村游成新热点,西柏坡纪念馆8天接待游客2724万人次。正定古城旅游非常火爆,8天共接待游客9403万人次,同比增长84207%。鹿泉土门驿道小镇人气爆棚,日均游客接待量达1万人次。赵州桥景区作为中央电视台特别节目《传奇中国节—中秋》直播现场之一,集中展示了赵州扇鼓、赵州战鼓、南寺庄背灯挎鼓、何庄舞狮等四项非遗文艺表演。 抄送:市委、市人大、市政府、市政协四大班子领导,市委、市政府各有关部门及县(市)区有关领导。